曼聯(lián)vs利物浦為什么在泰國比賽
曼聯(lián)與利物浦作為英格蘭足壇最負(fù)盛名的兩支豪門球隊(duì),其交鋒歷來被稱為英格蘭國家德比。然而2023年7月12日,這場(chǎng)備受矚目的對(duì)決卻罕見地在泰國曼谷拉加曼加拉體育場(chǎng)舉行。這場(chǎng)友誼賽選址東南亞的背后,蘊(yùn)含著俱樂部全球化戰(zhàn)略、商業(yè)價(jià)值挖掘以及亞洲市場(chǎng)開拓的多重考量。
一 亞洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略價(jià)值
泰國及東南亞地區(qū)近年來已成為歐洲頂級(jí)俱樂部重點(diǎn)布局的海外市場(chǎng)。據(jù)英超聯(lián)盟統(tǒng)計(jì),該區(qū)域擁有超過3億英超觀眾,其中泰國球迷數(shù)量在過去五年增長達(dá)47。曼聯(lián)官方數(shù)據(jù)顯示,其在東南亞社交媒體粉絲量占全球總粉絲量的21,而利物浦在泰國的官方球迷會(huì)數(shù)量位列亞洲前三。
二 商業(yè)合作的深度綁定
泰國電信巨頭True Group作為曼聯(lián)長期合作伙伴,自2013年起累計(jì)投入超15億泰銖贊助費(fèi)用。此次比賽場(chǎng)地拉加曼加拉體育場(chǎng)正是True Group旗下重要資產(chǎn)。利物浦則與泰國啤酒品牌Chang Beer保持多年合作關(guān)系,這種商業(yè)紐帶促使兩支球隊(duì)選擇在合作伙伴的主場(chǎng)進(jìn)行較量。
三 季前賽的全球化趨勢(shì)
歐洲豪門夏季海外巡回賽已成常態(tài)。曼聯(lián)近十年亞洲行達(dá)7次,2023年泰國站比賽單場(chǎng)門票收入預(yù)計(jì)突破20億泰銖。利物浦同樣重視亞洲市場(chǎng),2019年新加坡季前賽帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖朐鲩L12。這種商業(yè)比賽既能保持球員狀態(tài),又能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值變現(xiàn)。
四 球迷文化的海外培育
泰國擁有超過50萬注冊(cè)英超球迷,曼聯(lián)利物浦球迷組織超過200個(gè)。比賽期間,兩支俱樂部在曼谷開設(shè)了官方商品快閃店,首日銷售額即突破3000萬泰銖。這種線下互動(dòng)有效強(qiáng)化了海外球迷的歸屬感,據(jù)統(tǒng)計(jì),亞洲球迷人均年消費(fèi)額是歐洲本土球迷的18倍。
五 地緣政治的經(jīng)濟(jì)考量
相較于中國等市場(chǎng)嚴(yán)格的防疫政策,泰國2023年已全面開放國際賽事。英國體育商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,東南亞體育賽事審批效率較其他亞洲地區(qū)高40,且稅收優(yōu)惠政策可幫助俱樂部節(jié)省15-20的運(yùn)營成本。
這場(chǎng)在熱帶國度上演的英倫德比,表面是場(chǎng)友誼賽,實(shí)則是頂級(jí)足球俱樂部全球化運(yùn)營的經(jīng)典案例。從球場(chǎng)上的較量延伸到商業(yè)市場(chǎng)的爭奪,現(xiàn)代足球的競爭早已超越單純的體育范疇。隨著亞洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長,未來或?qū)⒂懈鄽W洲豪門將重要賽事放在東南亞舉行,這既是商業(yè)邏輯的必然選擇,也是足球文化全球傳播的重要途徑。